在整个店铺装修中，店铺招牌决定了店铺的装修风格，产品趋向。
    淘宝店铺招牌相当于实体店的店铺门面，是店铺自我阐述的一个途径。买家可以通过浏览店铺的招牌，了解这个店铺是做什么的，是销售什么产品的。
    店铺招牌的设计，决定了整个店铺的风格趋向。店铺招牌确定下来以后，下面装修模块的界定就是在这个风格范围以内。店铺招牌可以是时尚的，可爱的或者个性的，但是店铺招牌的设计风格必须和店铺的产品定位是相同的，这个是非常重要的。
    店铺招牌的设计风格确定下来以后，可以考虑招牌需要做成哪几种形式。店铺招牌可以做成两大类型，文字型招牌和图片型招牌。
    文字型的招牌可以突出店铺的个性，一般文字型的店招是以店铺的名称、logo或者某些特定活动的简洁活动内容作为一些文字的信息，配合不同的颜色或者不同底纹所设计的招牌类型。文字具有双重性，设计店招的文字需要具备功能性，店招内的文字必须要让买家第一眼看到后就明白他是什么意思。其次是设计店招内的文字必须具备艺术审美性，在文字简洁能让买家明白的前提下，对文字做一些颜色和效果上的美化。文字字体分为不同的层次体现，字体可以划分成为主、次两方面。标题一般以大的文本，字体可以夸张一些，而副标题就需要缩小文字的大小，让他们体现主次的分别。
    图片型店招可以突出产品氛围。图片形式的店铺招牌最大的特点就是所选图像的素材。图像素材的选择是至关重要的，选择最恰当的
    图形能够牢牢的吸引买家的视线。图像直接反应了主题,可以通过图像让整个店招具有一个故事性，并且使买家可以产生同样的共鸣。不同图像的素材，说服力的强度是完全不同的。店招上可以放置店铺模特儿的图片，它具有一钟诱惑力，吸引买家注意店招，注意店招上模特儿所穿的或所展示的一件商品。店招上所展示的图片必须符合店铺产品的定位风格。
    淘宝2012新旺铺对店铺招牌的尺寸有一定的限制，旧旺铺可以选择的店铺招牌尺寸高度是250像素，2012新旺铺的店铺招牌尺寸最高是150像素（含导航）。
    淘宝2012新旺铺在店铺装修后台的可视化界面与原旺铺相比，最大的改变是在于2012新旺铺的店铺装修后台可视化界面右下角添加了一个“添加模块”的按钮。在没有招牌模块的情况下可以点击导航模块右下角的“添加模块”按钮，添加招牌模块。然后在导航的下方会出现一个店铺招牌的模块，再点右上角的上移按钮，将店铺招牌模块移到导航的上方。店铺招牌模块只能通过导航进行添加。2012新旺铺的导航模块是无法删除的。
    在进入店铺装修后台编辑装修店铺招牌有两种选择，默认招牌和自定义招牌。点击选择默认招牌后，在下方可以选择店铺名称，点击修改就可以进入到店铺名称修改的操作页面。然后在背景图旁边点击“选择文件”按钮，点击后就可以进入淘宝图片空间，选择事先已经制作上传到淘宝图片空间的店招图片，然后点插入。就可以在招牌的编辑面板中看到设置制作好的店招。（如果设置制作好的店招图片没有上传到淘宝图片空间，可以点击上传新图片，上传事先设置制做好的店招图片在本地电脑选中，插入图片列表栏，在图片列表栏的下方可以选择图片存放在淘宝图片空间的文件夹、是否设置水印，再点击上传图片，再点击插入就可以了。）在选择文件的右边，还有一个使用默认图片的按钮，点击使用默认图片，就会恢复到系统自带的一个店招图片。然后点击保存。
    自定义招牌有两种设置，图片招牌的设置和HTML源码招牌设置。选择自定义招牌后，如果是图片招牌的话，点击工具栏的插入图片按钮，在图片工具弹出的对话框中粘贴所需图片的链接地址，然后可以给这个图片设置一个超链接，比如店铺做活动时可以将店招制作成促销的形式在这里设置需要的链接，买家可以点击店招，进入到店铺对应的产品介绍页面。然后确认保存就可以了。
    如果是HTML源码的招牌的话，点击工具栏的源码工具，然后复制事先设计制作好的HTML的招牌的代码粘贴在弹出的对话框中，然后再次点击源码查看图片效果，然后点保存就可以了。
店铺招牌不仅可以放置店铺的名称，还可以根据店铺的整体性做一个合适的配搭。比如节日气氛、季节气氛、产品气氛和活动气氛。根据不同的氛围搭配不同的应景的图片来设计制作店招。